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近几年以来，化妆品在百货渠道零售开始增长乏力，如何让品牌保持在百货渠道的零售业绩成为企业的重要课题。据了解，2015年上半年百货渠道化妆品整体市场已有回暖趋势，上半年38城市百货渠道化妆品专柜销售约179亿元，同比去年的169亿元增长5.6%，销量6700万个，同比去年同期6600万个增长1.1%。 欧莱雅、雅诗兰黛继续领跑 "三欧一草"微跌 按照调研数据，护肤品类仍是百货渠道化妆品的最大赢家，护肤品在上半年销售额达142亿元，同比增长4.5%，彩妆36亿元，同比增长10%。而以区域进行统计，以成都、重庆为主要城市的西南地区上半年出现明显反弹，销售额增长24.1%，销售领涨各个区域。而华东地区增长4.7%，华南地区增长3%，西北地区9.8%，东北地区与华北地区同比下降0.8%，出现轻微跌幅。 而在38城市2015年1-6月的销售表现中，排名靠前的公司为：欧莱雅、雅诗兰黛、LVMH、资生堂、爱茉莉、宝洁、香奈儿、上海家化、娇韵诗。
其中，欧莱雅与雅诗兰黛以24.3%、14.9%的市场份额稳居前列。而爱茉莉太平洋则凭借54%的增幅跻身第五，资生堂、宝洁、上海家化的销售额皆出现轻微下滑。而具体到各集团旗下品牌，表现最为亮眼的非欧莱雅旗下YSL、雅诗兰黛旗下悦木之源、爱茉莉旗下雪花秀三者莫属，YSL以近400%的销售增幅领涨百货渠道所有品牌，而悦木之源与雪花秀也分别有着63%、171%的增幅。 刘辰表示，传统的“三欧一草”（即：巴黎欧莱雅、欧珀莱、玉兰油与佰草集）在上半年皆出现轻微跌幅，“但幅度相比此前已有所缓解，因为四大品牌都在推出更多政策以缓解现状。据了解，巴黎欧莱雅在部分地区的促销力度已达七折，欧珀莱推出的时光锁醒系列产品极具有诱惑力，玉兰油从8月开始重新整理旗下系列产品并推出子品牌，佰草集在上半年召开新品发布会，连续推出新品，相信年底会有着不小的变化。” 面膜、套装成护肤增长最快品类 按照这一统计数据，面霜仍是护肤市场的最大品类，其在38城市上半年的整体销售同比增长1%，在护肤品的市场份额为30.2%，而其余品类的市场份额降序排列分别为精华(22%)、化妆水(12.6%)、眼霜(11.2%)、洁面(9%)、面膜(6.2%)、护肤套装(6%)、身体乳(2.1%)。
而在以上八大品类中，仅有化妆水品类出现销售下跌，其整体销售额下降5.6%。得益于整体销售回暖，洁面、面霜、精华、眼霜、身体乳五大品类皆出现微幅上涨。面膜与护肤套装成为护肤品增长的整体动力，两大品类分别以25.4%、31.2%的同比销售增幅成为护肤品上涨的发动机，护肤套盒更是成为百货渠道最为有效的促销手段，其市场份额已有2014年的4.7%升至5.3%。 刘辰表示，在功能区分上， 保湿补水线继续呈现高增长态势，美白防晒线基本出现持续下跌，而且抗皱紧肤线与美白防晒线随着季节更迭呈现出明显的替代关系。 百货渠道最热销的护肤/彩妆单品有哪些？ 此外，38城市百货渠道最为畅销的护肤与彩妆单品Top20排名榜也随之出炉。
在护肤品Top20榜单中，精华成为最为畅销的品类，10支单品占据榜单的半壁江山。而以品牌论，雅诗兰黛7支单品上榜成为最大赢家，其中最为畅销的单品为雅诗兰黛特润修护肌透精华露，销售额份额达1%，欧莱雅旗下兰蔻亦有5支产品上榜，在新推时光锁系列的强力带动之下，欧珀莱的5支单品同时跻身榜单。
在彩妆部分，上榜产品仍以唇膏与气垫类产品为主，且欧美品牌仍牢牢占据主导地位，日韩品牌仅有兰芝气垫粉凝霜BB霜，而最为畅销的单品为香奈儿炫亮魅力唇膏占据着1.2%的市场份额。这彩妆Top20榜单上没有出现护肤品类几家独大的局面，香奈儿、迪奥、雅诗兰黛皆由3支产品上榜，而兰蔻、美宝莲、蜜丝佛陀则各有2支产品入围。 |
