|
日用消费品关税降低 6月1日起，中国部分服装、鞋靴、护肤品、纸尿裤等日用消费品的进口关税税率将下调，平均降幅超过50％。业内专家认为，关税下调对进口商品的零售价格影响有限，但却给了一些品牌降价的理由。 在本次调整中，西装、毛皮服装等的进口关税将由14－23％降低到7－10％，短统靴、运动鞋等的进口关税由22－24％降低到12％，纸尿裤的进口关税由7.5％降低到2％，护肤品的进口关税由5％降低到2％，平均降幅超过50％。听上去降幅不小，但事实上，消费者能享受到的实惠却有限，以一个进口价50元的护肤品为例，税率下调后税费能减少两元左右。奢侈品专家、财富品质研究院院长周婷表示，这是由于关税只占零售价的一小部分的缘故，“关税只占奢侈品牌的进口报关价很小的一部分，那么至于终端零售价格那个所占的比例会更小，甚至是个位数。比如说我们在行业里所观察到的一个大牌的面霜，在国内售价上千元，非常昂贵，但实际上它在我们中国海关的报关价格才仅几块钱人民币。” 税收只是影响零售价格的众多因素之一。不同品牌在不同地区的定价策略、商品的物流成本等都是影响消费者最终感受到的价格的因素。降关税对零售价格有多大影响，很难给出精确答案，“在流通环节，对于进口商品来讲，首先是要征增值税，就是海关代征的进口增值税。如果是应税消费品，海关还要代征消费税。再就是进口关税。进口商品的价格，最终体现在消费者身上是在零售环节，这个价格和税收有关，但税收并不是唯一因素。比如不同品牌商品地区间的定价差异策略，还有从进口商品到消费地的物流运输成本，还有进口商、零售商自己的商务管理的成本费用等等。对消费者来讲，他最终能够感受到的价格不仅仅是包含了税收因素，还包括了上述因素。如果说这次降税对消费品的价格有多大影响，目前很难用一个精确的数字测算出来。” 不过，商务部研究院消费经济研究部研究员赵萍认为，今年以来，奢侈品品牌在中国掀起了降价潮。此次关税下调即便对零售价格的直接影响有限，但对于那些已经有调价意向的品牌来说，相当于扩大了他们的降价空间，“对于品牌商来说，将来在进口环节相关，进口成本会明显下降。对愿意降价或正考虑降价的，扩大了降价的空间。现在很多进口品牌在今年选择了降价的策略。在这个背景下，出台降低关税政策，也使他们降价的空间更大了。” 在5月25号财政部网站挂出关税下调的消息后，欧莱雅、资生堂以及雅诗兰黛集团都发布了声明，宣布将对旗下进口化妆品价格进行调整。业内专家认为，尽管关税调整对消费者来说让利有限，但在业绩下滑、自身品牌老化等压力下，关税的调整正好给了进口化妆品企业一个降价的理由。 韩国谜尚启动价格下调策略 10月15日，韩国化妆品品牌MISSHA（谜尚）通过官方渠道宣布，是日起，其中国公司启动在中国的产品建议零售价格下调策略，而这一新策略适用于在华所有官方授权的零售渠道，包括百货商店、CS店、屈臣氏、天猫旗舰店等。公司表示，此次降价是为响应中国政府降低关税的政策。 在此之前，韩国最大的化妆品企业爱茉莉太平洋集团也宣布了具体降价方案，另一来自韩国的品牌SKINFOOD（思亲肤）也于近日宣布了降价计划。 在业界看来，目前，因关税降低带来的降价潮已经蔓延至大众品牌，相比而言，市场对这些品牌降价的敏感度更高，对于定位重合度较高的本土品牌来说，这或许会带来销售上的冲击。 根据谜尚公布的消息，其中国分公司将下调45款护肤产品在中国的建议零售价，品牌平均调价幅度为2.14%~33.61%。“其实关税占进口护肤品成本的比重非常小，这次降价并没有降低成本，但对利润却有一定影响，代理商也并不希望这样。”对于此次降价，谜尚方面表示，作为参与国际市场排名的化妆品公司，做出降低零售价格的决定更大程度上是对中国政府决策的配合。 在此之前，中高端化妆品品牌已经有过一波降价。现在，这波降价潮已经蔓延到大众品牌上去。从总体上说，关税对零售价格的影响并不是很大。“这些韩国品牌降价的一个原因是关税的调整，另外，中韩贸易、自贸区这些因素使得品牌降价有了一定空间。基于这种背景，在本土品牌的竞争力越来越强、分流了国际品牌消费人群的情况下，他们正好趁目前这一趋势调整价格，从而更好地在大众市场竞争。” 因为大众品牌在中国化妆品市场的销量份额占据主体，因而相比中高端品牌的降价，此次大众品牌的调价带来的影响更大，亦有可能将对中国本土化妆品品牌带来一定冲击。这轮调价才刚刚开始，在降价大潮里，还会有国际品牌继续跟进。 |
