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说起微商，想必大家现在都已经耳熟能详了，这都拜能“连接一切”的微信所赐，相信大家的朋友圈总有那么几个好友，一天到晚发密密麻麻的广告，要不就是发老掉牙的心灵鸡汤。 在一定程度上，微商确实实现了商品的社交分享、熟人推荐与朋友圈展示。但是微商因为缺乏监管在初期的野蛮发展以后，虽然从业人数上升到千万级，但是让人无赖的是“传销”、“坑熟”等也慢慢变成了微商的代名词，信任危机成为摆在微商面前最严峻的问题。 自2015年5月开始，微商就遭受了一连串的打击，首先是央视像对待阶级敌人一样，多个频道狠批微商，甚至用“微传销”的字样来形容部分微商品牌和团体，此举给微商带来的压力不言而喻。 新闻媒体报道的负面信息已经让微商疲于应付，而来自微信平台的“警告”，更是让微商的日子雪上加霜 。2015年3月微信发布了《微信朋友圈使用规范》其中广告类中第一条禁令就是：“骗取钱财为目的的欺诈广告（例如网赚、中奖类信息）；虚假夸大减肥、增高、丰胸、美白效果但明显无效的保健品、药品、食品类广告；推广销售假冒伪劣商品的广告。”在微商营销中夸大宣传是必要的宣传手段，但禁令中明文禁止了这种行为。 微商的“厄运”还远未结束，接踵而至的新广告法再次给微商重重的一击“2015年4月24日第十二届全国人民代表大会常务委员会第十四次会议修订，自2015年9月1日施行”根据其中第55条规定，发布虚假广告最高可处100万元以上200万元以下罚款，后果严重的还须承担刑事责任。而微信朋友圈已经被列为监管范围之一。虽然朋友圈的广告还没有十分明确的界定，但是对于赖以为生的微商来说，这个打击的沉重不言而喻。 微商在微信的生存空间不断被挤压，而此消彼长的是，微博方面在今年7月启动了微博橱窗，开始布局电商领域，这仿佛又为微商打了一针强心针。 微博CEO王高飞曾经表示，微博在电商上的动作，从严格意义上讲只有“两次半”——第一次是2013年接受阿里投资，与淘宝形成战略合作;“半次”是2014年与支付宝的战略合作，推出微博支付，这些都是为微博上提供电商服务的基础性工作。剩下的“一次”，就是推出微博橱窗。 显而易见，微博在电商方面的每一次动作，几乎都有阿里巴巴的身影，不仅是因为阿里是微博的股东之一，更是因为阿里巴巴目前依然是中国最大的电商集团。 和阿里合作推出的微博橱窗，目的是共建以兴趣为导向的“微电商”体系，微博上各垂直领域的2000多万专业达人客可以使用微博发布器推荐商品，加上淘宝资源的对接，以及微博支付的闭环，已经形成了相对简单、完整的电商链。 在微信上越来越难壮大的微商们，会不会利用微博橱窗另辟蹊径呢？一边是熟人社交为基础，另一边是兴趣话题为导向，微商们不是没有可能在微博上收复一些失地。 阿里巴巴除了扶持微博在电商上挖微信墙角，自己当然更不会放过这个机会。 支付宝9.0版本的更新曾经受到许多人的诟病，推出的社交功能“朋友”，被认为是赤裸裸地“抄袭微信”。事实上，微信和支付宝的明争暗斗从来就没停过，这个月初，支付宝9.2版本小范围公测，推出了“现场”和“生活圈”功能，其中，“生活圈”又类似与微信朋友圈，同时，新版支付宝还融合了赞赏和弹幕的玩法。 支付宝9.0版本之后，支付宝好像睡醒了。不再只是单纯的支付App了，“商家”功能接入了一拨又一拨的线下商家，俨然已经瞄准了O2O的奶酪；“朋友”功能开始发力社交，虽然大部分人并不看好支付宝的社交功能前景，但是可以设想，当这个模仿朋友圈的“生活圈”正式推出之后，是不是也会使微商再分一杯羹呢？ 微信有6亿用户，而支付宝也有近3亿活跃用户，更重要的是支付宝在移动支付市场占据了80%以上的市场份额，“朋友”和“生活圈”将会是下一个对支付宝有结构性转变的功能。 瘦死的骆驼比马大，加上天猫和淘宝的全力配合，支付宝成为微商最肥沃的生长环境也是有可能的，而且，支付宝完全实名注册，这点对解决限制微商发展的信任危机，无疑将起到一定的作用。 在微商发展疲软的这个时间节点，微博和支付宝采取了相似战略，自然有点“无巧不成书”的味道。 也并不是说微博橱窗和支付宝的出现，将彻底抢走微商这块令人垂涎的奶酪，更贴切的说法应该是，微商在微信这个平台上逐步走下坡路的同时，完全有希望在微博和支付宝开辟第二、第三战场，所以对于微商来说，构建“微电商”体系的说法其实更准确。 熟人推荐、陌生人兴趣导向、信任问题、支付变现渠道……面对种种积弊，如果现在能充分利用三个不同的平台，把这些零散的点整合成运转流畅的链条，微商未来的移动电商之路，或许将不会像过街老鼠那样。 从阿里巴巴和腾讯的动作可以看出，微商还是非常有发展前景的，只是因为行业没有形成良好的行业准则和没有权威机构就行有效的引导和监管。 因此，于微商而言，在朋友圈经商无可厚非，但一定要诚信守法，切莫滥用友情；于朋友而言，购物需谨慎，点赞应合理，消费心态也要理性；而于相关部门而言，相应的监管和审核更是必须跟上，应及早识破并打破微商发展迷局，否则一旦等到朋友圈微商摊上大事，或许就疲于应付了。 |
