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误区1：只追求量而忽略了质 文章推广又称作软文营销，这是一种低成本且容易产生高效的推广方法，一经发布的文章不出意外的话都会一直存在，并且持续的产生推广效果，后续的效果会越来越大。 鉴于软文产生的效果是长期且低成本，且一般文章的效果一般都是长期性质的，立竿见影一般都很少。所以有的人就想多发一点，恨不得一天就发个几十盘，公众账号一天就推送5~10篇给用户 经过一段时间之后，他们一定会发现，推送出的文章，没有带来任何的营销效果。这是因为他们只注重了数量，没有注重文章的质量。一篇有价值的文章会被大量的网站转载和被微信朋友分享万次甚至10万次以上！ 一篇没有价值的文章，不会被任何人分享，也就不能放大它本身的价值了。 这就是有价值的文章和没有价值的文章本质上的区别。
误区2：没有文章策划方案 软文推广是需要发文章不假，可是若认为软文推广只是文章发布就有些不妥了。如果把软文推广比作一顿晚餐，那么文章发布就是一筐萝卜、青菜等原材料。 文章发布就是把文章发布到媒体上，发布文章有媒体资源就可以做到，可是文章推行远远不止这个，成功的软文推广需要一个全体的策划，需要先写好文章，再准备好文章发布的渠道，然后进行一系列的组合，才能达到预期的推广效果。 误区3：文章就是在“忽悠用户” 很多人错误地认为写文章就是在忽悠用户，设好局再让用户一步步进人这个局。其实，企业软文推广要做的是建立公司的品牌形象，打造忠实的消费者和铁杆粉丝，引导客户重复购买企业的产品。 所以企业应该重视的是给企业带来的长期效益，而不是短期的那些忽悠。 为用户提供价值，为用户解决问题，满足用户的需求，长期留着客户，这才是正确的做法。 误区4：闭门造车 文章写作要求作者须对产品有深人的、系统的了解，只有这样做了才能写出有血有肉、生动传神的好文章。但我们往往会忽视另外一个重要因素，对产品的充分了解，做市场分析，应把握市场情况，了解目标受众对产品最关注的是什么，竞争对手是怎么做的等同题。否则，即便你妙笔生花，但坐在家里闭门造车，还是写不出读者认可的文章的。若闭门造车，不了解用户的需求，自然不能迎合消费者、也就不会有理想的市场回报了 误区5：全而不精 文章的写作，讲全六个点还不如讲透一个亮点。 很多的文章在传达某一信息的时候，整篇都是特点却没有亮点，通篇就像“流水账”，这样的文章其实根本就没有特点可言。这样往往会让文章的可看性大大降低，让读者不知所云。 即使是写营销类的文章，也要选取一个细小的亮点来展开、由于篇幅所限，过大的主题是难以在几百字的文章当中讲述清楚的。试想你是讲“营销的技巧”容易还是“营销技巧之中的成交要点”容易呢?将主题细化，就不容易跑题或顾此失彼。 如果确实可以找到多个特点，笔者认为更好的办法是撰写多篇文章，每篇文章选取不同的角度，会收到更好的效果。 误区6：没有长期坚持 对于软文推广，有的用户有时一天发好多篇，有时则几个月都不发一篇文章。 很多用户投放几篇文章以后短期没有见到什么效果，就停止软文推广，而听到网络营销专家谈文章营销成功案例后，就又写几篇文章。 作为运营人员一定要认识到，文章营销要靠长期的积累，就像种树一样，种子种下去了，需要经过开花、结果才能收获果实，文章营销需要长期坚持。 有一点我们要明确，我们写的每一篇文章再过30年、50年、甚至100年，它都会一直保存在互联网上，这就是坚持的价值。 |
